LE QUEYRAS — FOOH « La forêt s'invite en ville »

Le Queyras est une vallée des Hautes-Alpes, entre Guillestre et le mont Viso : des forêts de mélèzes, des lacs d'altitude, des villages d'alpage. Son office de tourisme voulait donner envie aux Lyonnais d'y venir, et les toucher là où ils regardent le plus : sur leur téléphone, dans un fil où une vidéo a une seconde pour retenir le pouce.

D'où le choix d'un FOOH, pour « fake out of home » : un objet impossible, ajouté en animation 3D dans des images bien réelles de la ville. Le film s'ouvre de nuit, sur une place déserte, où une bulle de cinq mètres s'allume. Au matin, on en trouve trois, place Bellecour, place des Terreaux et place Antoinette-Fouque, comme des champignons poussés en une nuit. Sur leur dôme défilent les forêts du Queyras ; les passants s'arrêtent, tournent autour, sortent leur téléphone.

Chaque bulle est fabriquée en 3D, du dôme jusqu'à l'ombre qu'elle porte sur le sol. C'est là que se joue un FOOH : pour qu'on y croie, la bulle doit refléter les façades et le ciel de la place, et rester collée à l'image quand la caméra bouge. Ce suivi de caméra et cette intégration de la lumière suivent un protocole que nous avons mis au point nous-mêmes.

À l'intérieur, un message demande au visiteur de poser son téléphone sur une souche. La place s'accélère, puis se transforme : Bellecour devient une forêt de mélèzes, un lac de montagne s'ouvre place des Terreaux, le carrefour de la place Antoinette-Fouque se borde d'arbres. Quand chacun reprend son téléphone, la ville a disparu : les voilà dans le Queyras, face à ceux qui y vivent, un cueilleur, un sculpteur sur bois, un accompagnateur en montagne. Le film ne prononce pas un mot. Il se termine sur une poignée de main et sur trois mots à l'écran : « Bienvenue chez nous ».

Les trois places et l'intérieur des bulles, tourné en studio sur fond vert, ont été filmés en une journée, le 16 mai 2025, avec trois comédiens. Les habitants du Queyras l'ont été dans leur vallée, à l'automne, quand les mélèzes virent à l'orange, et les paysages par drone. En octobre 2025, une accroche montée pour les réseaux sociaux est venue s'ajouter au film.

Sept semaines sur Instagram

Au 23 octobre 2026, sept semaines après le premier teaser, les publications des bulles dépassent 600 000 vues sur Instagram : près de 300 000 pour le teaser du Bonbon Lyon, plus de 230 000 pour le film sur le compte de l'office, près de douze fois son nombre d'abonnés. Teasing, engagement, partage : la campagne est racontée dans le cas client du Queyras.