Eiffage Expercité : rendre visible une ville connectée
Comment expliquer en une minute une plateforme qui pilote l’éclairage, les feux, la vidéoprotection et les réseaux d’une commune entière ? En montrant les fils que personne ne voit.
Expercité est la marque d’Eiffage Énergie Systèmes dédiée aux villes et aux collectivités. Derrière ce nom, il y a une plateforme qui relie ce qui, dans une ville, est déjà connecté sans que personne ne le voie : l’éclairage public, les feux, les radars pédagogiques, le mobilier urbain, la vidéoprotection, les bornes de recharge, les réseaux gaz et haut débit.
Le problème n’était pas commercial, il était pédagogique. Un maire ou un directeur des services techniques ne se représente pas ce qu’est une hypervision urbaine tant qu’il ne l’a pas vue. Et expliquer quatre familles de métiers — cadre de vie, mobilité, sûreté, territoires connectés — demandait un technicien, un rendez-vous, et un vocabulaire que l’interlocuteur n’a pas.
Le film devait donc faire une chose précise : poser le concept avant que la conversation commence.
Montrer les fils que personne ne voit
Le parti pris a été de rendre le réseau visible. Le film part de plans réels de la ville et fait apparaître, par-dessus, ce qui la traverse : les liaisons se dessinent en lumière entre les points, les objets s’allument un par un et se nomment eux-mêmes. Ce qui était une abstraction devient une carte.
Trois techniques travaillent ensemble : le tournage en timelapse pour l’échelle et le passage du jour à la nuit, l’animation 3D pour les vues aériennes de la commune, et le motion design pour l’habillage qui nomme chaque élément. Le scénario, le concept visuel et l’ensemble des images ont été écrits et fabriqués par nos équipes, à partir des caractéristiques de l’offre.
Un service compris en 1 min 30
Le film dure une minute et demie. C’est le temps dont dispose Expercité, en rendez-vous, pour faire comprendre ce qu’est une ville pilotée depuis un tableau de bord — et il se termine sur ce tableau de bord, écrans allumés, opérateur au clavier.
Il ne remplace pas le commercial : il le précède. Il pose le concept, écarte le malentendu, et laisse la conversation commencer là où elle s’arrêtait avant. C’est à cet endroit précis qu’un film de présentation gagne son coût.
Ce qui s’est passé ensuite
Le principe a été décliné une seconde fois pour Expercité, sur le volet énergie et voirie : une commune entière reconstruite en 3D, parcourue par le même vocabulaire de pastilles qui nomment ce qu’elles désignent — un défibrillateur, un point lumineux, un équipement de route. Même durée, même grammaire visuelle.
Nous n’avons pas de chiffre d’audience à mettre en face de ce film. Ce qu’on peut dire, c’est qu’il y en a eu un second.